Creativity Factory

폭스바겐 자동차 Volkswagen Passat은 친환경적 엔진을 가지고 있다는 점을 알리기 위해 Ecofuel campaign 캠페인의 방법을로 아이팟 어플리케이션을 이용한 기발하고 재밌는 마케팅을 진행했다.

Volkswagen Passat은 1Km 주행거리 당 배출되는 이산화탄소의 양이 불과 20g에 지나지 않는다.(해외에서 일반적으로 출시되는 신차의 이산화탄소 배출량은 176g 이라고 한다) 이렇게 이산화탄소 배출량이 적은 친환경적인 기능을 가진 자동차라는 점을 강조하가 위해 아이팟 어플리케이션을 통한 fun 마케팅을 시작했다.

어플리케이션이 설치된 아이팟을 입으로 불면 이산화탄소의 배출량과 그 배출량을 환산한 Volkswagen passat의 주행거리를 직접 보여준다.

체험을 유도함과 동시에 자사의 친환경적 기능을 각인시키도록 재미와 흥미 그리고 광고효과까지 보여준 아이디어가 반짝이는 마케팅이다! 많은 비용을 들이지 않고서도 충분히 효과적이고 강력한 광고효과를 보여줄것 같다. 현대나 기아도 이런 방법으로 접근해 보면 좋을텐데….

안타깝게도 이 아이팟 어플리케이션은 유럽의 일부국가의 아이팟 애플스토어에서만 다운로드가 가능하다고 한다. 나도 한번 구매해서 직접해보고 싶은데 방법을 찾아 봐야겠다.

영국의 NHS의 금연 캠페인입니다.
한 남자가 담배에 불을 붙이며 골목길에 접어드는 장면으로 시작합니다.
그러자 갑자기 보이지 않는 누군가에게 심하게 폭행 당합니다. 남자는 피를 토하며 쓰러집니다.

마치 담배는 외관상으로는 큰 손상을 입히지는 않는것 처럼 보이지만
실제 신체 내부적으로는 엄청난 건강의 손상을 가져온다는 것을 비유적으로 보여주는 캠페인입니다.

우리나라 금연 캠페인 보다 훨씬 자극적입니다. 한국의 공익광고는 포인트를 찝어내기 보다는 두루뭉수리한 느낌에 정확히 말하고자 하는게 뭐지? 라는 의문을 남기는 캠페인이 대부분 인데 영국의 광고는 과감한 만큼 메세지 전달도 확실한것 같습니다. 한국의 공익광고도 때론 이런 강렬한 메세지를 던지면 좀더 효과적이지 않을까? 싶네요. 요즘 청소년 흡연도 대단히 문제인데 말이죠.

섬뜻한 비유지만 제 주변에 애연가들에게 보여줘야 겠습니다. 가족과 자신을 위해서 금연하는데 큰 도움이 될것 같은 동영상 입니다.

일본의 PILOT사의 HI-TEC-C펜을 검색하던 중에 발견한 사진이 무척 흥미롭다.
베네수엘라의 PAPERMATE란 펜 브랜드 광고이다.

컨닝을 위해 손톱위에 써도 잘 지워지지 않고 펜이 가늘고 정교하다는 점을 재미있게 표현하고 있다. 필기구를 사용하는 누구나 이 광고를 보면 자신의 학창시절을 추억하게 하는 유쾌한 광고사진이다.

정교하고 섬세한 글씨를 쓸수 있는 제품의 속성을 설명함 과 동시에 제품의 구매자 모두가 공감 할 수 있는 아이디어가 반짝이는 사진이다.사진 한컷 안에 제품의 속성, 이미지, 소비자의 니즈까지 담아 낼 수 있다는 것이 놀랍다.

수억원대의 비싼 모델들을 기용하는 것 보다 훨씬 효과적이고 위트있는 접근방법인것 같다. 우리나라도 스타모델을 기용해 그 인기에 편승해서 제품을 파는 것이 아니라 독특하고 창의성 있는 다양한 시도가 필요하지 안을까?