난 요즘 토익학원에 다니고 있다. 그 전에 잠시 친구의소개로 대기업에서 3개월 아르바이트를 했다. 내가 하는 일은 주로 문서정리였다. 그런데 문제는 일하는 곳에 외국인이 1/3이 넘는다는 것이였다. 한 파티션안에 적어도 1명 이상의 외국인이 앉아있다. 제법 업무에 적응하고 보니 외국인 사원들과 부딪쳐야 할 일이 점점늘어만 가는데 내 영어실력은 여전히 형편이 없다는 것이였다.

내 토익점수를 아는 팀원들은 토익이 높다고 영어를 잘하는 것은 아니라고 애써 나를 위로했지만……사실 중요한건 토익점수가 아니라 당장 업무를 진행하는데 불편이 없는 의사소통! 진짜 말이 필요한것이다.

슬픈사실은 대부분의 사원들의 영어점수 즉 토익점수는 상당히 높다는 것이다. 하지만 결국 영어의사소통이 가능한 몇명만 존재하기 때문에 능숙하고 원활한 업무진행을 위해서 그 몇명이 다른팀의 업무까지 대행하닌 대행을 하고있다. 소수에게 업무가 몰리게 되어 결국 자신이 맡은 일에도 문제가 생기고 만다. 특히 상급자가 요청할때면 거절의 여지조차 없어진다.

그래서 기업들이 스피킹테스트 점수를 제출하라고 요구하고 있다. 하지만 이젠 그 마저도 학원들의 장사거리가 되었다.

인재를 가리는 진짜 중요한 기준은 토익인가? 영어인가?
이른 아침에 학원을 갈때면 나처럼 영어학원으로 오는 학생들이 참 많다. 그 아이들은 무엇을 위해 이 학원으로 오는것일까? 뭔가 주객이 심하게 전도되어서 무엇이 첫번째고 두번째인지 모르겠다.

최근 Google Chrome은 독특하고 기발한 방식의 연출을 통해 자사의 브라우저 속도를 멋지게 표현했다.

이번 AD는 “Speed Tests”란 타이틀의 4번째 캠페인으로 3가지 방식(Lightning,Sound, and an over-sized potato gun)으로 브라우저의 속도를 비교한다. 우리가 상상하는 방식을 뛰어넘는 핸드메이드 방식의 표현은 인터넷 브라우저 AD라면 이라고 생각하는 기존의 틀을 깨는 영상이라 더욱 흥미를 끄는것 같다.

내 주변의 컴맹 혹은 문명의이기와는 거리가 먼(그들은 MS의 Window와 Internet Explorer를 사용하면서도 이것이 브라우저인지 운영체제인지 조차 모르는 심지어 브라우저는 따로 있는줄 알고있는)친구들 조차도 이 영상을 보고는 진짜 이렇게 빠른거냐고 설치해서 직접 해보겠다고 나서는걸 보면 이 광고 성공한게 아닐까?

Chrome의 진가를 알고 역시 Google AD는 색달라! 라고 하는 사람들(기존의 Google Chrome의 매니아)의 관심을 끄는것 보다는 애초에 관심이 없거나 그 존재에 무관심했던 사람들에게 직접 실천해 보고 그들 스스로가 다가가게끔 만드는 것이 AD가 존재하는 진정한 목적이고 이유라는 생각이 들었다.

이런 관점에서 보면 이번 4번째 캠페인”Speed Tests”가 Youtube에서 왜 많은 조회수를 기록하는지 알게한다.

영국의 환경단체 Plane stupid는 유럽인들이 너무 자주 비행기를 이용하는 것을 반대하고 정부의 공항시설 확장을 반대하며 항공사의 환경보호 참여를 촉구하는 단체이다. 이 단체는 지구 온난화의 주범 중 하나가 바로 항공산업이라고 주장 “공항의 확대는 온실가스 발생을 증가시켜 지구 온난화를 야기하게 된다”라고 말한다.

광고에서 보이는 폴라베어 한마리의 무게가 400Kg인데 평균적으로 유럽인들이 비행기를 탈때마다 개개인의 여행객들은 400Kg이 넘는 온실가스를 배출해 내는 것과 같은 피해를 주고 있다고 한다. 따라서 하늘에서 떨어지는 폴라베어의 의미는 여러가지로 해석된다. 이런 충격적인 영상을 봐야지 현실을 실감할수 있다는 사실이 너무 슬프다.

우리나라도 앞으로 탄소배출량 규제를 위해 다양한 방법들이 동원될텐데 이 광고를 한번이라도 보게되면 다시한번 생각하게 될것같다.

아일랜드의 수도인 더블린에서는 더블린에 시민들의 껌을 버리는 것이 심각하다는 것을 보여주기 위해서 이와같은 옥외 캠페인을 벌였다. 껌 투척의 심각성을 보여주는 일반적인 공익 캠페인이지만 지루하고 무관심하게 넘어가기에는 무척 재미있는 아이디어가 돋보인다.

캠페인을 벌인 장소는 쇼핑단지가 많은 시내 중심가. 시민들의 흥미를 끌어 당겨 이 캠페인의 취지를 생각하게 함과 동시에 개인 블로거들이 자신의 블로그에 옥외캠페인을 올리게 되면서 더욱더 많은 관심과 흥미를 받고 있다.

난 이 사진을 처음 봤을때 신발브랜드에서 새롭게 런칭하는 브랜드를 위한 프로모션인가?하고 클릭해 보게 되었는데 알고보니 껌을 버리지 말자는 공익캠페인 이였다. 실제로 길에 버려진 껌 때문에 한번쯤은 길에서 낭패를 본적이 누구나 있을텐데 그런 경험을 저렇게 재밌게 표현하다니! 나도 저런 아이디어를 낼 수 있었을텐데 하는 아쉬움도 조금 남는다.ㅎㅎ

Lucy Anderson 이라는 아르헨티나의 화장품 회사의 안티에이징 광고이다.
왠 마녀가 등장 하는걸까?라는 호기심을 자극하는 광고를 자세히 들여다 보면 자신도 모르게 고개를 끄덕이게 만드는 발상의 전환이 숨겨져 있다.
보통 우리가 생각하는 마녀는 주름지고 사마귀에 못생긴 노파를 쉽게 떠올린다. 이런 우리의 생각을 비웃기라도 하듯 광고속의 마녀는 팽팽하고 아름다운 피부를 가지고 있다. 게다가 마녀의 한손에는 빨갛게 빛나는 독사과가 아닌 황금빛의 안티에이징크림이 들려있다.
Lucy Anderson의 안티에이징 트리트먼트 크림을 사용해서 마녀조차도 젊고 탄력있는 아름다운 피부를 유지한다는 내용을 전달하고 있다. 위트와 고정관념을 깨는 멋진 광고다! 그림 한장속에 스토리와 제품의 특성까지 정확하게 담고 있다.

우리나라의 화장품 광고와는 사뭇다른 접근이다. 유명 연예인을 수십억씩 주고 모델로 쓰고 비싸게 제품가격을 책정하는 악순환을 생각해 보면 Lucy Anderson사의 광고처럼 번쩍이는 아이디어와 합리적인 가격이 필요한 때라고 생각된다.

폭스바겐 자동차 Volkswagen Passat은 친환경적 엔진을 가지고 있다는 점을 알리기 위해 Ecofuel campaign 캠페인의 방법을로 아이팟 어플리케이션을 이용한 기발하고 재밌는 마케팅을 진행했다.

Volkswagen Passat은 1Km 주행거리 당 배출되는 이산화탄소의 양이 불과 20g에 지나지 않는다.(해외에서 일반적으로 출시되는 신차의 이산화탄소 배출량은 176g 이라고 한다) 이렇게 이산화탄소 배출량이 적은 친환경적인 기능을 가진 자동차라는 점을 강조하가 위해 아이팟 어플리케이션을 통한 fun 마케팅을 시작했다.

어플리케이션이 설치된 아이팟을 입으로 불면 이산화탄소의 배출량과 그 배출량을 환산한 Volkswagen passat의 주행거리를 직접 보여준다.

체험을 유도함과 동시에 자사의 친환경적 기능을 각인시키도록 재미와 흥미 그리고 광고효과까지 보여준 아이디어가 반짝이는 마케팅이다! 많은 비용을 들이지 않고서도 충분히 효과적이고 강력한 광고효과를 보여줄것 같다. 현대나 기아도 이런 방법으로 접근해 보면 좋을텐데….

안타깝게도 이 아이팟 어플리케이션은 유럽의 일부국가의 아이팟 애플스토어에서만 다운로드가 가능하다고 한다. 나도 한번 구매해서 직접해보고 싶은데 방법을 찾아 봐야겠다.

영국의 NHS의 금연 캠페인입니다.
한 남자가 담배에 불을 붙이며 골목길에 접어드는 장면으로 시작합니다.
그러자 갑자기 보이지 않는 누군가에게 심하게 폭행 당합니다. 남자는 피를 토하며 쓰러집니다.

마치 담배는 외관상으로는 큰 손상을 입히지는 않는것 처럼 보이지만
실제 신체 내부적으로는 엄청난 건강의 손상을 가져온다는 것을 비유적으로 보여주는 캠페인입니다.

우리나라 금연 캠페인 보다 훨씬 자극적입니다. 한국의 공익광고는 포인트를 찝어내기 보다는 두루뭉수리한 느낌에 정확히 말하고자 하는게 뭐지? 라는 의문을 남기는 캠페인이 대부분 인데 영국의 광고는 과감한 만큼 메세지 전달도 확실한것 같습니다. 한국의 공익광고도 때론 이런 강렬한 메세지를 던지면 좀더 효과적이지 않을까? 싶네요. 요즘 청소년 흡연도 대단히 문제인데 말이죠.

섬뜻한 비유지만 제 주변에 애연가들에게 보여줘야 겠습니다. 가족과 자신을 위해서 금연하는데 큰 도움이 될것 같은 동영상 입니다.

높이뛰기 트랙에 설치된 매트를 식빵으로 표현했다. 이는 자사 브랜드의 식빵이 매우 부드럽고 폭신하다는 점을 강조하기 위해 제작한 것이다. 실제 사람들이 많이 이용하는 체육관이나 운동장에 이런 재밌는 매트를 비치해 부드러운 식빵이라는 제품의 속성을 기발하게 표현했다.

특히 사람들이 많은 곳에 비치함으로서 궁금증과 함께 즐거움을 소비자에게 줌으로서 잠재고객에게 기업에 대한 좋은 이미지 메이킹 획득이 용이해 질것 같다.
대부분 우리나라에서는 시식회와 같은 프로모션을 하는데 비해 이 옥외광고는 제품의 특성을 강조하면서 식품분야 라면 누구나 생각하는 프로모션과는 전혀 다른 방향으로 접근했다. 그럼에도 그 속성은 정확히 전달하고 있다. 역시 사고의 전환은 쉬운것 같으면서도 어렵다.

컨닝을 위해 손톱위에 써도 잘 지워지지 않고 펜이 가늘고 정교하다는 점을 재미있게 표현하고 있다. 필기구를 사용하는 누구나 이 광고를 보면 자신의 학창시절을 추억하게 하는 유쾌한 광고사진이다.

정교하고 섬세한 글씨를 쓸수 있는 제품의 속성을 설명함 과 동시에 제품의 구매자 모두가 공감 할 수 있는 아이디어가 반짝이는 사진이다.사진 한컷 안에 제품의 속성, 이미지, 소비자의 니즈까지 담아 낼 수 있다는 것이 놀랍다.

수억원대의 비싼 모델들을 기용하는 것 보다 훨씬 효과적이고 위트있는 접근방법인것 같다. 우리나라도 스타모델을 기용해 그 인기에 편승해서 제품을 파는 것이 아니라 독특하고 창의성 있는 다양한 시도가 필요하지 안을까?

배우,모델,스포츠스타 에서 부터 저명인사 까지 모두 우유수염을 달고 있는 사진이 인상적이다. 이와 같은 프로모션은 우리나라에서는 보기 힘든 규모와 장기적인 캠페인이다.

이러한 California Milk Processor Board는 최근 스토리를 담은 에니메이션 광고를 선보였다. Premenstrual syndrome(월경전 증후군/PMS)과 건강한 머릿결의 유지 라는 두가지 내용의 에니메이션 광고를 제작했다.
우유가 월경전 증후군과 건강한 머릿결을 만들어 준다는 내용을 동화의 형식으로 담아내면서 자연스럽게 우유를 마시는 것이 이러한 증상에 좋다는 메세지를 전하고 있다.

이러한 스토리텔링을 통한 광고는 특히 우유섭취를 많이 하고있는 어린이들에게는 흥미를 유발함과 동시에 메시지 전달을 통해 우유섭취를 장려하게 한다. 또한 일반 대중들에게도 우유마시기의 필요성을 에니메이션을 통해 재미있고 감성적으로 전달하고 있다는 점이 스토리텔링 마케팅의 장점을 보여주는 사례라고 생각된다.

우리나라의 서울우유에서도 위와 비슷한 내용의 광고를 하고 있다. 하지만 우유의 주 소비층인 어린이들의 흥미를 끌기에는 다소 미흡한 감이 있는것 같다. 국민 전층을 대상으로 하는 광고라면 스토리텔링을 통한 위와 같은 케이스가 대중의 관심과 흥미유발에는 좀더 효과적이지 않을까 생각한다.